时装演示年轻设计师在时装周寻得的新突破口-【资讯】

中国上海 ——在社交媒体盛行的当下，时装发布会全民娱乐的价值有时候已超越了时装发布本身。在本季上海时装周上，各式脑洞大开的商业联姻项目带动了热议、也引发了争论。巴黎水(Perrier)的小绿瓶摆上了伸展台做装饰，肯德基(KFC)全家桶被做成了斜挂包，迅速成为T台内外的街拍“爆款”。而迪士尼(Disney)则一口气与四位时装设计师展开合作，试图在今年上海乐园开幕之际，抢先掀起一股时尚浪潮。

白帐篷外或许也已成为市民们追逐时尚的殿堂。若是愿意从无处不在的黄牛处花些钞票，一般人也能够得入场资格，在朋友圈中感受一次当网红博主的滋味。既然上海时装周本次追求的是“城中盛事”，那么就也不可能完全将闲杂人等逐出门外。大众的参将无疑加速现代生活方式的普及，并让财力雄厚的商业品牌获得更广阔的认知。

然而，对于年轻的设计师来说，其创意的沃土却在别处。视角鲜明、观点独到的年轻独立设计师们需要寻得新的空间与商业品牌区别发声。而恰是这群人，会是推动中国时装产业前进，并与国际社会共融的中坚势力。从上一季开始，上海时装周组委会就意识到了这一点，并开始寻求可行的方法为这群人搭建一个适合他们的展示平台。这个也是本次上海时装周期间讨论度最高，媒体和买手参与度最高的活动Labelhood诞生的原因。

位于真光广学大楼的Labelhood旗帜 | 图片纱和白色色块来诠释材料与形式的碰撞，来凸出其本季“意料之外情理之中”的设计。而郭一然天(YIRANTIAN)和王天墨墨(Museum of Friendship)都利用现场空间，结合音乐、场景设定来展示自己的新系列。前者的女性愈加成熟，设计师对皮革的娴熟使用令人印象深刻。设计师所推出的配饰亦与所呈现衣服互相呼应，几组大理石、金属碰撞组合的静态装置，将与模特的动态对比再次放大。通过对时装的演绎，也让人与周遭环境的关系在特定的“场”内得到更具能量的释放。后者则将圣马丁的求学经历为灵感，将这所学校兼容并蓄的概念转化到设计中，诸多矛盾的元素和谐相处，并将其上一季T台上的顽皮会写的效果变成了一场“CSM Kids”的联欢。

设计师Fiona Lau、Kain Picken品牌“FFIXXED STUDIOS”演示现场 | 图片上，人人都是媒体发布源，在你的一段小视屏并不比权威媒体的一条报道获得的关注少，二者皆为一手信息。年轻设计师们也因此需积极更新社交媒体账号和自己的品牌网站。

当然，第一次大规模举办时装展示，每日运行之中自然存在诸多不足。其中最为明显的就是人流过载及场面调度的问题，其次设计师在展示空间选择走秀并非明智至举。很多时候里三层外三层的人围绕着十几秒便消失的模特，观感甚至比时装发布会的山顶位更差。当然，活动举办方也在不断进行调整。像在Labelhood最后一天举行的“棟梁一日”，他们采取了限制人流的措施，并将阻隔观众跟模特的障碍去除，释放更多空间以供行走和拍照。设计师们也应该考虑媒体、买家、社交网络等不同的因素，更具针对性地对流程、装置以及演示形式做进一步的安排。

时装演示势将成为下一届上海时装周的重点。摆在时装周组委会和活动组织者面前的问题也很简单。既然你不可能问设计师要钱，那资金从哪里来?就此，大家仍没有统一的答案。而Labelhood的现行方式或是一个不错的案例。他们一方面瞄准到场观众，贩售特别限定商品，一方面又在两个展示场地中间推出了商家区域。赞助商们在这里摆摊，向上海城中最时髦的一群人展示自己的产品，并借助他们的社交媒体和朋友圈扩大品牌知名度。当然，你也能像The Hub一样寻得赞助，并开设展厅收取租金。无论如何，如今的上海时装周已经有了供给，有了需求，接下来将是如何把各个环节做顺、做精的过程。

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